Под влиянием эмоций 64% россиян совершают незапланированные траты в вечерние и ночные часы. Именно в этот период фиксируется самый высокий средний чек, а большинство операций проходит в интернете. Спонтанные приобретения часто становятся источником дофамина, заменяя покупателям отдых после рабочего дня.
Пик активности в классических офлайн-магазинах различается в зависимости от часового пояса и региона. В Москве максимальное количество транзакций проходит в 16:11, в Центральном федеральном округе — в 15:24, на юге страны — в 14:11, в Сибири — в 13:57, а во Владивостоке — в 13:22. Самыми загруженными днями для розничной торговли стабильно остаются среда, пятница и суббота.
В какое время риск незапланированных трат минимален
Статистика показывает, что наиболее рациональные решения потребители принимают утром во вторник и среду, а также в ранние часы выходных дней. В это время у людей еще не накапливается эмоциональное напряжение. Одежду также предпочитают приобретать утром или вечером в выходные, чтобы избежать скопления людей в торговых центрах.
Особое влияние на объем трат оказывают маркетинговые инструменты: от 85% до 90% населения планеты регулярно приобретают товары по акциям. При этом заявленная скидка не всегда означает реальную выгоду, так как торговые сети часто используют механизм предварительного завышения цен. Настоящий дисконт чаще встречается в определенные часы: например, кулинарию и выпечку продают дешевле после 20:00, а продукты с истекающим сроком годности — после 19:00.
Для контроля над бюджетом потребители используют заранее составленные списки и переходят на онлайн-заказы продуктов. Такой подход снижает влияние визуального мерчандайзинга. Статистика также фиксирует рост спонтанных покупок в первые дни после зачисления заработной платы и при посещении супермаркетов на голодный желудок, что ведет к приобретению лишней калорийной еды.
